【楽天ブックスならいつでも送料無料】アウトサイドイン革命 次世代MBAシリーズ 菅原正博 中央経済社 中央経済グループパブジセダイ コウコク コミュニケーション スガワラ,マサヒロ 発行年月：1998年12月 ページ数：349p サイズ：単行本 ISBN：9784502347856 第1部　次世代広告コミュニケーションへの変容（次世代マーケティング・アプローチ／広告コミュニケーション論の進化／インサイドアウト志向の広告コミュニケーション　ほか）／第2部　広告＆IMC企画の新展開（デジタル広告映像コミュニケーションの新展開／広告＆IMCメッセージ企画プロセス／アソートメント広告コミュニケーション）／第3部　生活業態別広告コミュニケーション（ヘルシー・ビューティ生活業態の広告コミュニケーション／ファッション・アクセサリー生活業態の広告コミュニケーション／ホーム・オフィス生活業態の広告コミュニケーション　ほか） 『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第3弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたIMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）論は、マー...