次世代広告コミュニケーション アウトサイドイン革命 (次世代MBAシリーズ) [ 菅原正博 ]
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【楽天ブックスならいつでも送料無料】アウトサイドイン革命 次世代MBAシリーズ 菅原正博 中央経済社 中央経済グループパブジセダイ コウコク コミュニケーション スガワラ,マサヒロ 発行年月:1998年12月 ページ数:349p サイズ:単行本 ISBN:9784502347856 第1部 次世代広告コミュニケーションへの変容(次世代マーケティング・アプローチ/広告コミュニケーション論の進化/インサイドアウト志向の広告コミュニケーション ほか)/第2部 広告&IMC企画の新展開(デジタル広告映像コミュニケーションの新展開/広告&IMCメッセージ企画プロセス/アソートメント広告コミュニケーション)/第3部 生活業態別広告コミュニケーション(ヘルシー・ビューティ生活業態の広告コミュニケーション/ファッション・アクセサリー生活業態の広告コミュニケーション/ホーム・オフィス生活業態の広告コミュニケーション ほか) 『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第3弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)論は、マー...